关于推动邯郸成语文化旅游高质量发展的实施意见 -ag旗舰厅官方网站

关于推动邯郸成语文化旅游高质量发展的

实施意见

(征求意见稿)

为全面落实市委十届八次全会精神，聚焦成语旅游，推动成语文化创造性转化、创新性发展，坚持全方位植入、全要素融合、全链条开发、全场景打造，建设国际知名成语文化旅游城市，让邯郸这座古城因成语旅游知名全国、令人向往，结合实际，特制定本实施意见。

一、深化成语文化研究阐释

（一）夯实成语文化建设根基。邀请全国著名专家、学者组建“邯郸成语”学术委员会（暂定），成立邯郸成语文化发展中心和邯郸成语文化研究会，统筹发挥国家和省级专家顾问、本地资深学者作用，重点聚焦成语文化内涵挖掘、宣传推广及场景应用开展研究。定期组织召开高端成语文化学术性研讨会议，打造成语文化高地。（责任单位：市委宣传部、市文化广电和旅游局）

（二）建设国家级成语文化地标。以成语文化为核心，以详实的资料、严谨的布局、科学的方法和现代化的展示手段，谋划建设集展陈、研究、文创、研学、旅游功能于一体的中国成语文化博物馆。鼓励各县（市、区）结合实际利用现有公共文化场馆，加强成语文化展示传播。（责任单位：市委宣传部、市文化广电和旅游局、市发展改革委、市行政审批局，各县<市、区>政府<管委会>）

（三）创新成语文化教育方式。尊重学生认知和教育教学规律，创作系列成语主题绘本、儿歌、动画等，推广成语教材、成语体操，推动成语文化与书法、戏曲等优秀传统文化相结合，融入中小学生思想道德教育、文化知识教育、艺术体育教育各环节。加强成语文化社会教育，组织机关事业单位、公共交通、餐饮住宿、旅游等行业人员带头学成语、讲成语、用成语；编唱成语歌曲、成语广场舞，开展“点一点”行动，引导广大市民广泛参与成语实践，为邯郸成语发圈、点赞和代言，让成语旅游氛围弥漫古赵大地。（责任单位：市委宣传部、市教育局、市文化广电和旅游局、市交通运输局、市商务局、市委市直机关工委，各县<市、区>政府<管委会>）

二、做强成语旅游核心支撑

（一）培育成语主题旅游景区。推动鲲乐湾国际旅游度假区有效植入成语元素，连同方特国色春秋打造集趣味性、教育性、互动性、娱乐性与智慧科技性于一体的成语主题游乐片区。推动学步桥、黄粱梦、回车巷等成语发生地创新打造体验式、交互式旅游场景。坚持能融则融、宜融则融，在重点景区景点柔性植入成语元素和业态，用奇思妙想发展成语旅游，打造成语主题体验产品。按照“一园一特色”，推动丛台公园、赵苑公园等城市公园植入成语元素，开展成语寻宝等主题文化活动，打造群众身边可感知、可体验的成语文化场景。（责任单位：市城管执法局、市文化广电和旅游局、市国资委，磁县、丛台区、复兴区、邯山区政府）

（二）打造成语文化特色街区。在邯郸道特色文化街区建设、招商和运营中，做好成语文化二次创作转化，建设兼具文化体验性和科技交互性的数字成语体验馆，植入成语剧情演绎、沉浸式娱乐、主题餐饮等多种业态，场景化打造特色城市文化步行街。整体策划提升光明大街，植入成语文创、成语餐饮等业态，建设成语主题、国潮风范、全感官式的成语特色风情街区。支持各县（市、区）因地制宜策划打造成语特色文化街区。（责任单位：市国资委、市文化广电和旅游局、市商务局、市城管执法局，各县<市、区>政府<管委会>）

（三）推出大型成语ip演艺。邀请国家级制作团队，对标《长恨歌》《鼎盛王朝•康熙大典》等国内一流演出，以市场化方式，创排推出国内一流的成语主题大型实景演艺。注重差异化发展，指导重点景区创作一批中小型、特色化、定制类的实景演艺、行进式演艺、沉浸式演艺，探索推出成语评书、成语短视频等文艺作品，实现“一景一演艺，一城多台戏”。依托成语典故、文化遗产等资源，加强与影视制作机构合作，实现“借剧出圈”。（责任单位：市委宣传部、市国资委、市文化广电和旅游局，各县<市、区>政府<管委会>）

（四）开发成语主题文创产品。设立文创引导资金，推动邯郸文化资源转化，提升成语＋漫画、成语＋皮影、成语＋剪纸、成语＋磁州窑等成语系列本土文创产品，打通设计、研发、生产、销售各个环节。引进顶尖设计团队，设计和生产年轻化、数字化、时尚化、市场化的成语主题文创产品。鼓励文创企业成立线上线下销售平台，科学布局文创旗舰店和售卖点。引进优秀动漫企业，以成语蕴藏的文化内涵及历史故事为题材，推动成语动漫游戏原创、动漫衍生品开发、动漫电影制作。（责任单位：市国资委、市文化广电和旅游局、市财政局，各县<市、区>政府<管委会>）

（五）推出成语主题研学产品。坚持寓教于乐，以成语为主要内容，深挖文化资源，建设和提升一批成语研学基地，打造一批文化体验、科技体验、娱乐体验与成语典故元素相结合的研学旅游产品。组织开展成语研学夏令营，谋划“跟着成语去旅行”等活动，市级层面打造1~2个中外成语文化交流研学基地，各县（市、区）打造1~2个植入成语元素的研学基地，吸引中外学子到邯郸探访“典籍里的中国”，把邯郸打造成为“孩子们不得不来”的城市。（责任单位：市文化广电和旅游局、市教育局，各县<市、区>政府<管委会>）

三、推动成语文化要素融合

（一）构建成语美食体系。推动成语文化与餐饮深度融合，引导市场主体从成语中提炼元素和符号，实施个性化装修，设计服务人员服饰和接待礼仪，在重点景区、街区和商圈适需打造成语文化主题餐厅、主题餐秀；开发成语主题菜系，并针对商务宴请、家庭聚餐、小量游客等不同客群推出系列“成语名宴”；充分发挥邯郸磁州窑、黑陶等优势，制作成语文化主题餐具，让穿战国袍、观邯郸舞、品成语餐成为邯郸文旅的时尚标签。（责任单位：市文化广电和旅游局、市商务局，各县<市、区>政府<管委会>）

（二）构建成语住宿体系。以市场为导向，鼓励市场主体推出包括成语主题在内的各类主题客房，打造主题酒店、主题民宿，满足大众化、特色化、个性化消费新需求。从“好奇心”和“故事性”切入，针对不同游客设计迎宾、入住、互动、离店等环节，自动代入毛遂、蔺相如、廉颇等历史人物，增强游客代入感和体验感。（责任单位：市文化广电和旅游局、市商务局，各县<市、区>政府<管委会>）

（三）构建成语交通体系。聚焦游客来邯第一印象，在营运车辆、咨询服务、无障碍设施、公交站牌等交通设施有机植入成语文化符号。以热门交通线路为试点，探索推出国潮成语巴士、移动成语剧院、成语咖啡巴士。在出租车行业开展试点，推出“流动成语展厅”手绘出租车、“成语典故盲盒”主题出租车，谋划在城市公园、旅游景区、休闲街区等推出战国马车。推进主要成语文化旅游目的地、旅游景区间快速通道、旅游专线和导览标识系统建设，构建以成语文化为特色的立体无缝衔接畅游系统。（责任单位：市交通运输局、市文化广电和旅游局、市国资委、市行政审批局，各县<市、区>政府<管委会>）

（四）构建成语市政体系。将成语元素融入城市市政和城市形象建设，提升一批城市节点和口袋公园，增加文化景观小品、赵文化和成语文化彩绘等景观和设施。在城市道路、旅游景区增设带有邯郸文化符号的交通指引标志，彰显文化气息和迎宾氛围。加强公共游憩区建设，推动建设成语书屋，打造创意微景观，建设一批特色鲜明的集休憩、餐饮及购物为一体的“游客打卡驿站”，让成语旅游符号浸透到各个角落。（责任单位：市城管执法局、市文化广电和旅游局、市交通运输局，各县<市、区>政府<管委会>）

四、推动成语ip化营销

（一）塑造成语旅游品牌形象。以成语文化为基本元素，推进成语文化旅游“六个一”品牌工程，即叫响一个成语文化旅游口号、创作一首成语旅游主题歌曲、创作一台大型实景演出、邀请一位公众人物担任“成语之都”形象大使、设计一个成语文化旅游标识、塑造一个展现邯郸历史文化和成语典故形象的吉祥物，让成语旅游成为邯郸旅游ip。（责任单位：市委宣传部、市文化广电和旅游局、市国资委，各县<市、区>政府<管委会>）

（二）制定成语礼仪公约。面向社会广泛征求意见，制定专属“成语之都”城市公约，打造一份彰显历史胸怀、展示文化底蕴、传递邯郸温暖的邀请函、公约书和欢迎辞。制定“成语之都”待客礼仪，围绕迎宾礼、餐饮待客礼、服务接待礼、礼品馈赠礼、欢送礼等方面多方论证、精心设计并广泛推广，全面体现“成语之都”首位度和大局观。（责任单位：市委宣传部、市文化广电和旅游局，各县<市、区>政府<管委会>）

（三）举办成语主题品牌活动。创新举办中国成语盛典（暂定）、谋划推出年度成语发布、“成语里的中国”国际灯展节等大型品牌活动，推出少儿成语大赛、成语嘉年华、成语寻宝、成语脱口秀等活动，谋划开设“成语剧场”“萌剧场”，持续擦亮“成语之都”品牌。在举办大型展会、体育赛事、招商对接和各类活动过程中，积极融入成语文化元素，力促文旅产业火爆出圈。（责任单位：市委宣传部、市教育局、市文化广电和旅游局、市国资委等直各单位，各县<市、区>政府<管委会>）

（四）开展全媒体引流造势。加强与主流媒体合作，展示“成语之都”形象、发出邯郸声音。整合全市宣传力量，注重媒体全程参与和宣传营销前置，推出“你心中的成语博物馆”“你心中的成语典故之都”等讨论话题，增强群众参与感。策划“跟着成语游邯郸”“悦动邯郸三千年”“胡服骑射”等热点话题，吸引游客聚焦邯郸、关注邯郸。以成语文化为纽带，通过开展外国人讲成语、国际研学、国际夏令营等活动，增强成语文化国际传播力。（责任单位：市委宣传部、市文化广电和旅游局、市外事办，各县<市、区>政府<管委会>）

五、保障措施 

加强组织领导。充分发挥市成语文化推进工作专班组织协调作用，建立定期会商调度机制，协调跨区域跨部门重大事项，推动“成语之都”建设各项工作落地落实。加强人才保障。聚集一批成语文化理论研究的高、精、尖专业人才，培养一批对邯郸成语、历史文化了解全面和高度认同的本土人才，吸引一批成语文化旅游相关产业高素质人才，为加快建设成语文化旅游城市提供强大动力。（责任单位：市委组织部、市委宣传部、市文化广电和旅游局、市人力资源和社会保障局）

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