文创赋能助力文旅高质量发展——邯郸市扎实推进文创产品开发推广取得显著成效 -ag旗舰厅官方网站

　　近年来，邯郸市将文创产品开发推广作为丰富文旅消费业态、延伸消费链条、传播本地文化的重要抓手，立足特色创新，强化重点培育，不仅提升了景区文化品位和旅游商品的文化内涵，更激发了邯郸旅游消费潜力，为加快建设区域文化旅游中心增添了活力。

　　一、大投入强引导，夯实文创产业规范发展根基。

　　市委、市政府高度重视文化和旅游产业发展，着力将发展文化创意、旅游商品等现代新兴产业作为推进全市文化旅游事业高质量发展，实现新跨越的重要竞争力。自2018年起，连续举办三届以“邯风郸韵”为主题的文化创意大赛，先后培育出大家陶艺、丛台酒苑、海增粮艺、成语文化、河北竹韵、磁州窑艺术街区等一批内容新颖、主题突出、融合度高、文化内涵丰富的特色基地和园区，开发了磁州窑、黑陶、成语文化、草编、剪纸、土纺土织、粮食画、农民画、水陆画等一批群众喜爱的特色文旅产品，形成了依托特色文旅资源、多点支撑的产业发展格局。2021年，市政府又安排专项资金500余万元，用于文创产品研发和支持景区购物场所改造提升，促进了文创产业规范化发展。

　　二、重创新优产品，打造独具地方特色“新名片”。

　　一是建机制。立足文创开发更具邯郸特色，经过前期深入调研，与全市近百家文旅企业和设计人员建立了研发生产联盟机制，发动全市300余家文创生产厂家研发生产邯郸特色文创产品1000余种。二是广征集。收集整理全市各类文创产品和地方特产，编印《邯郸文创商品名录》《邯郸地方特产商品名录》两本画册，共收录成语典故、女娲文化、磁州窑文化等文创产品1200余种，大名小磨香油、魏县梨木厨具、艾草制品等地方特产500余种，配以精美图片和商品专用二维码，在为文创产业发展提供资源和产品支撑的同时，也方便了产品销售，用户只要用手机扫码喜欢的商品或特产即可一键购买。三是育特色。委托市文旅研究院以邯郸市博物馆馆藏文物为依托，设计生产了“邯郸微笑”人物造像和成语典故系列文创产品;以北朝考古博物馆陶牛、陶骆驼形象和北朝文化为依托，设计完成建模铜制钱多多骆驼摆件、钱多多骆驼印章和邯小牛摆件、邯小牛陶瓷蓝牙音箱四款高档文创产品;以成语、太极、磁州窑、城市风光为主题，完成了原创ag旗舰厅官方网站的版权插画手绘，通过再设计再加工完成了四个系列各七款主题文创产品，涉及家居生活、办公商务、学生文具等。突出邯郸文化内涵，采用树脂、硅胶、锌合金等10种材质研发了冰箱贴。同时，受省文化厅委托，设计研发生产120种雪如意文创产品。在9月22日-24日全省旅发大会成果展上，该市自主研发的特色文创产品、雪如意文创产品、红色文创产品受到省市领导的充分肯定和高度赞赏。

　　三、搭平台广推介，激活文旅融合发展“新引擎”。

　　一方面，大力推进“文创进景区”合作模式。充分发挥旅游协会作用，搭建文创产销平台，整合筛选优质文创产品配送到景区购物店，实现全市景区购物店的统一供给和统一监管指导。目前，已在全市14家4a级以上旅游景区和14家省第六届旅发大会观摩节点建成文创购物店28家。涉县以展销红色文创为主题的红色记忆小镇文创店、八路军129师司令部旧址文创店、馆陶以展销粮食画为主题的粮画小镇文创店等，现已成为游客游玩、购物必到的“打卡点”。另一方面，探索实行“线上 线下”全渠道发展模式。致力于打造集文创产品销售、文创设计、非遗体验、景区旅游为一体的研、产、销、游大型区域性平台为目的，创建“赵韵游礼—邯郸文创商城”，整合全市300余家文创生产企业，筛选5000余种具有邯郸本土文化特色的优质文创产品入驻平台和网店，全面展示了邯郸本地文化内涵及悠久历史传承，在做销售的同时传播了邯郸文化。为进一步提升消费者购物体验，保持文创开发强劲势头，在博物馆内建设了1000平米的“赵韵游礼—邯郸文创商城”线下旗舰店(体验店)，让游客在“游”的过程中主动参与商品的互动中，吸引消费者购买，也使消费者有更好的消费体验，推动线下服务与线上便捷购物的加速融合。(江慧宁)